Rebranding de marca - Maciel Construções e Engenharia

Levar a Maciel Construções e Engenharia para um nova fase, construindo uma identidade visual moderna e um tom de voz adequado. Com o objetivo de estabelecer uma nova visão de futuro para a marca.

Para sermos assertivos durante a produção da nova fase da Maciel Construções e Engenharia, elaboramos um workshop, para o processo de rebranding, pois assim entendemos as percepções do cliente sobre a marca. Ao longo de uma tarde, trabalhamos com o uso de diversas ferramentas de modelagem de negócios:

Círculo de Essência, o Golden Circle, é um conceito criado por Simon Sinek, especialista em liderança, que tem como objetivo criar e desenvolver o valor e o propósito de uma nova ideia, negócio ou campanha.

Este método foi desenvolvido para sistematizar um novo método de pensar, agir e comunicar com o objetivo de criar impacto. Para desenvolvê-lo, é preciso utilizar as perguntas “o que?”, “como” e “por quê?” para que, assim, seja possível entender e estruturar o valor e o propósito.

Foi por meio desse conceito que estabelecemos a promessa de marca da Maciel Construções e Engenharia.

Deste modo, foi possível mapear todo o ambiente de negócio, entendendo os possíveis problemas, de forma a encontrarmos soluções, diferenciais competitivos, segmentos, custos e receita.

Fazendo parte da estratégia de Business Model Canvas (Canva de Modelo de Negócios), que ajuda uma empresa a construir um modelo de negócio, utilizamos o Canvas de Atributos de Marca, com o qual definimos os arquétipos – conjunto de imagens e padrões universais que atribuem traços de personalidade, valores, visão e crenças – da Maciel Construções e Engenharia.

Esse conceito nos auxiliou no processo criativo de reestruturação da identidade visual e verbal da marca, no qual foi possível atribuir características para a nova comunicação.

A partir disso, reconstruímos o tipo de mensagem a ser passada, o tom de voz da marca, atribuímos características para a marca e chegamos a um novo logo.