Grupo Enxuto

Uma jornada que começa ao oferecer praticidade.

Cliente

Grupo Enxuto

Setor

Marketing

Serviços

Plug&Play

A história do Grupo Enxuto teve início com o empreendedor João Batista Gonçalves em 1963. Desde então, o grupo construiu 9 lojas no interior de São Paulo, além de 11 minimercados dentro de condomínios, pensados com o objetivo de suprir necessidades pontuais dos clientes. Ainda, conta com diversos serviços, como o Enxuto Drive - compras online e retirada em pontos específicos, o Delivery - compra online e recebimento dos produtos em casa e o programa de fidelidade Viva Enxuto com ofertas personalizadas. Percorrendo por toda essa história, é possível compreender que o Enxuto cumpre com sua intenção de fazer tudo por você!


O Projeto / Desafio

Devido ao crescimento acelerado do Grupo Enxuto, nasceu a necessidade de padronizar e reforçar um novo posicionamento das marcas. Para tanto, foi criado um brandbook com o objetivo de consolidar as características de cada modelo de negócio.

Estratégia

Entender o posicionamento atual e a visão de futuro do Grupo Enxuto através de ferramentas de Business Design - canvas de negócio, persona e arquétipos, de estratégias linguísticas - tom de voz e personalidade de marca e de design gráfico - cores, tipografias, estilo fotográfico e grafismos.

Essência da Marca

O Grupo Enxuto é formado por um aglomerado de soluções varejistas, composto por rede de supermercados, um e-commerce com o Enxuto Drive e Delivery, minimercados inteligentes, o Enxuto Aqui e o programa de fidelidade Viva Enxuto. A empresa acredita que é possível criar um mundo melhor por meio de produtos de qualidade e serviços diferenciados, atendendo às necessidades do novo consumidor com agilidade, praticidade e preço justo.

Personalidade da Marca

Através de uma oficina de arquétipos foi possível embasar, além da personalidade, o tom de voz que será utilizado em toda comunicação.

Grupo Enxuto
Grupo Enxuto
Grupo Enxuto
Identidade Visual

A padronização da identidade visual da marca é capaz de conectar sua essência aos consumidores, através da uma comunicação relevante e autêntica.

Tipografia
Grupo Enxuto
Direção Fotográfica
Grupo Enxuto

Uma marca que busca qualidade e agilidade, priorizando o modo de vida buscado pelos clientes.

Grupo Enxuto
Supermercado Enxuto
Grupo Enxuto
Enxuto Drive
Grupo Enxuto
Enxuto Aqui
Grupo Enxuto
Viva Enxuto

Entrega do Projeto

Entrega de Valor

O conteúdo do brandbook pôde ser vivido através de uma experiência sensorial, com a sala de apresentação ambientada como uma feira para remeter ao novo posicionamento focado em frescor e alimentação saudável.