Grupo EP | Corrida Integração

CriahCOM
Fibo
Estratégia
Comunicação
Reposicionamento

Desafio

Revitalizar um ícone do esporte

Fomos desafiados a apoiar o Grupo EP na gestão estratégica e na execução do plano de comunicação da 39ª edição da Corrida Integração, a maior e mais tradicional corrida de rua do interior de São Paulo.

Nosso objetivo era claro: atrair um público mais jovem, modernizar a percepção do evento e ampliar seu alcance – tanto entre corredores quanto entre patrocinadores. Além disso, queríamos consolidar a marca da Corrida Integração e preparar o caminho para uma celebração histórica: os 40 anos da prova em 2025.

Os principais desafios eram:

Concorrência acirrada com novas corridas surgindo no mercado, dividindo a atenção do público;
Aumentar o número de inscritos, especialmente entre os corredores mais jovens;
Atrair novos patrocinadores e fornecedores, fortalecendo a marca do evento.

Solução

Estratégia, Criatividade e Performance

Para entregar um resultado excepcional, unimos as forças das nossas unidades de negócio: CriahCom e Fibo.

Nosso time da Fibo mergulhou no universo das corridas para compreender a fundo o comportamento do público, as dinâmicas do mercado e os diferenciais competitivos do evento. A partir de pesquisas qualitativas e quantitativas, analisamos dados de concorrência no Brasil e no exterior e realizamos entrevistas com corredores – desde iniciantes até atletas experientes. O objetivo era entender suas motivações, desafios e experiências em diferentes provas.

Conceito

Com esses insights, estruturamos um conceito criativo poderoso, baseado em vieses cognitivos que potencializam a conexão com o público e impulsionam as decisões:

Histórias e testemunhos reais (viés de disponibilidade) para tornar a prova memorável;
Ofertas limitadas e exclusivas (viés de escassez) para incentivar inscrições rápidas;
Redução da complexidade da escolha (efeito de ancoragem) para facilitar a decisão de participação;
Mensagens que ativam emoções (viés de afeto) para criar um vínculo profundo com os corredores.

O resultado desse trabalho foi o conceito “Sua experiência vencedora“, materializado em uma comunicação vibrante e impactante. Utilizamos o mapa de calor do corpo humano para simbolizar a energia da corrida e amplificar a conexão visual com os participantes.

Entrega

Um novo marco na história da Corrida Integração

O impacto foi inegável: recorde de público, aumento expressivo nas inscrições e um evento que superou as expectativas. A 39ª edição da Corrida Integração não só consolidou sua posição como um dos eventos esportivos mais importantes do país, como também pavimentou um caminho sólido para o sucesso da edição histórica de 40 anos.

Com uma estratégia inovadora e uma comunicação que ressoou com o público certo, a Criah provou mais uma vez que não apenas contamos histórias — criamos experiências memoráveis e geramos resultados reais.

Resultados

60 + 330

postagens no feed e nos stories

21.830

engajamentos nas postagens

1.312.688

impressões totais (pago + orgânico)
(+1.802%)

2,23x

mais seguidores =
5.240 novos seguidores
(+1.23,3%)

1.394

comentários nas postagens

137.396

reproduções de reels

13.726

cliques no link da bio
(CTR = 28,02%)
(+559%)

7,52%

taxa média de engajamento

92,82%

de retenção nos stories

8.500

inscritos em 2024
(+21,5%)

121,5%

completude da meta de inscrição

+1.000

inscrições para kit premium

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