Gencons | Lançamento de Produto e Consolidação da Marca
01 Desafio
Construindo uma nova fase para a Gencons
A Gencons, incorporadora com forte presença em Paulínia, buscava fortalecer sua marca em um momento importante no qual iriam completar 20 anos de história, preparar o mercado para um novo lançamento e reposicionar sua comunicação para dialogar de forma mais eficaz com as necessidades e desejos do consumidor contemporâneo — enfatizando o conceito de morar bem com a qualidade Gencons.
02 Solução
A Estratégia por Trás do Lançamento
A jornada começou com o fortalecimento da marca Gencons em praças ainda pouco exploradas. A proposta foi investir em uma campanha de branding sólida, que posicionasse a Gencons como “o próximo passo que você precisa dar” — reforçando seu papel como uma escolha natural para quem busca evoluir em qualidade de vida e investimento seguro.
03 Lançamento
Somente após consolidar esse posicionamento, foi lançado o Terrassos, um empreendimento com lotes de 200 a 250m², área de lazer completa e localização estratégica em Paulínia. O plano de comunicação incluiu uma estratégia robusta de ativações e mídia, com evento de lançamento, encontro exclusivo para corretores e presença nos principais veículos regionais, além de campanhas digitais para captação de leads qualificados.
04 Destaques da estratégia
- Oficina de imersão para redescoberta da essência da marca.
- Atualização completa do brandbook e facelift da identidade visual.
- Definição de personas e arquétipos com base em entrevistas reais.
- Criação de uma campanha institucional voltada à valorização da marca.
05 Resultado
Os números comprovam a força da estratégia e o impacto das ações implementadas:
+3.200
novos leads gerados nas campanhas
3,8 mi
de pessoas alcançadas nas redes sociais
+65%
de crescimento de seguidores nas plataformas da Meta
+56 mi
de impressões em campanhas digitais
+33 mi
de impressões em mídia offline
5 mil
mil horas operacionais investidas
80% dos lotes vendidos no mês de lançamento
06 Entrega
Mais do que um lançamento, uma evolução de marca
A estratégia da Gencons foi muito além da promoção de um novo empreendimento. Representou uma transformação de marca — na forma como se comunica, se posiciona e se conecta com seu público.
Ao priorizar a construção da marca antes do lançamento, e ao executar um plano de comunicação estruturado e omnichannel, foi possível elevar a presença da Gencons a um novo patamar no mercado regional.
07 Conclusão
A combinação entre branding, dados e experiência gerou um ciclo virtuoso de resultados e aprendizados.
- O branding consistente influenciou diretamente nas vendas.
- A comunicação autêntica, baseada em personas reais, gerou mais engajamento.
- E o investimento em marketing fora dos períodos tradicionais de lançamento fortaleceu o reconhecimento da marca, preparando o terreno para conversões mais eficazes.
Além disso, o projeto evidenciou que alinhamentos internos claros, consistência visual, integração de canais e um posicionamento emocionalmente relevante são os novos diferenciais competitivos em um mercado cada vez mais sensível à experiência e reputação das marcas.
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