A Gencons, incorporadora com forte presença em Paulínia, buscava fortalecer sua marca em um momento importante no qual iriam completar 20 anos de história, preparar o mercado para um novo lançamento e reposicionar sua comunicação para dialogar de forma mais eficaz com as necessidades e desejos do consumidor contemporâneo — enfatizando o conceito de morar bem com a qualidade Gencons.
A jornada começou com o fortalecimento da marca Gencons em praças ainda pouco exploradas. A proposta foi investir em uma campanha de branding sólida, que posicionasse a Gencons como “o próximo passo que você precisa dar” — reforçando seu papel como uma escolha natural para quem busca evoluir em qualidade de vida e investimento seguro.
Somente após consolidar esse posicionamento, foi lançado o Terrassos, um empreendimento com lotes de 200 a 250m², área de lazer completa e localização estratégica em Paulínia. O plano de comunicação incluiu uma estratégia robusta de ativações e mídia, com evento de lançamento, encontro exclusivo para corretores e presença nos principais veículos regionais, além de campanhas digitais para captação de leads qualificados.
novos leads gerados nas campanhas
de pessoas alcançadas nas redes sociais
de crescimento de seguidores nas plataformas da Meta
de impressões em campanhas digitais
de impressões em mídia offline
mil horas operacionais investidas
A estratégia da Gencons foi muito além da promoção de um novo empreendimento. Representou uma transformação de marca — na forma como se comunica, se posiciona e se conecta com seu público.
Ao priorizar a construção da marca antes do lançamento, e ao executar um plano de comunicação estruturado e omnichannel, foi possível elevar a presença da Gencons a um novo patamar no mercado regional.
Além disso, o projeto evidenciou que alinhamentos internos claros, consistência visual, integração de canais e um posicionamento emocionalmente relevante são os novos diferenciais competitivos em um mercado cada vez mais sensível à experiência e reputação das marcas.
Vamos expandir seus resultados?
